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行业动态之美国中小型企业广告支出水准处在较高层次人才

日期:2020-05-21 21:57 编辑:leo 来源:互联网 标签:中小型企业 浏览:472次

依据美国本地科学研究企业BIA/Kelsey主打产品的LCM组织全新升级公布的汇报“中小型企业的广告支出科学研究”显示信息,高消費的中小型企业广告顾客均值应用6.5个不一样的媒体开展跨媒体宣传策划,而大量的中小型企业广告顾客一般应用3.一个不一样的媒体开展宣传策划。数据调查报告广告支出耗费较高的中小型经营规模的企业一般会应用多种多样互联网媒体广告,在其中90%的企业都是有本身的网址而LCM界定的关键中小型企业中只能62%的企业有着本身的网址。

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研究发现,这种中小型企业会应用大量类型的互联网媒体,并将大量的广告支出用以线上广告:过去12个月,高消費企业顾客将其总广告费用预算的26%用以互联网媒体,而关键的LCM中小型企业只能21.8%用以线上媒体,相距了4.2%。有着大量广告费用预算的中小型企业一样在媒体消费行为层面特别关注媒体实际效果:40%的这种企业将“投资收入率”做为点评互联网广告地区代理主要表现的主要或主次要素。“大家开展此项调研便是以便答复在本地、社交媒体和自然地理媒体等行业的关键竞争者明确提出的成千上万疑虑。

这种企业都想尽快掌握高广告支出类中小型企业的个人行为,及其是不是必须此类企业。”BIA/Kelsey在首席总裁NealPolachek说。该调查报告了中小型企业推广广告、开展营销的地址、怎么使用广告媒体,及其消费习惯是怎样产生的。LCM从全国性范畴内的一级和二级销售市场中选择了一些企业样版。第一波调研于2012年五月开展,样版数量为152。样版的选择标准为:用以媒体广告和宣传策划的年广告支出最少做到25000美金。“高广告支出的中小型企业在做媒体消费行为时,大量的是以实际效果为导向性的,并且会开展非常多的跟踪。BIA/Kelsey研究部负责人史提夫-马歇尔表明,“这种中小型企业在大数字媒体上主要表现得非常聪慧,根据会应用大量的媒体类型。”此项调研的数据显示,美国中小型企业的广告消费劲处在一个较高的层级。

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