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王俊煜:小程序不是一个风口,这是一张白色画布 | 晓访

日期:2018-08-30 14:07 编辑:leo 来源:互联网 标签:王俊煜小程序 浏览:970次

  小程序不是一个风口。如果说它是,那也仅仅是针对融资而言。

  

 

  作为轻芒和豌豆荚的联合创始人,王俊煜可以说是从开始就经历了 app 和小程序的发展。但在谈及小程序时,他却始终认为小程序不是一个风口,而是让内容有了更多可能性的白色画布。

  头条:不是那个「头条」

  深耕小程序的媒体技术公司轻芒从去年就开始着手测试一个特别的产品——头条。听到这个名字,大多数人估计都会想到字节跳动那个「头条」。但这款刚刚上线但产品却更像是头条的「亲儿子」抖音,因为它的呈现方式是与抖音相似的视频,而非图文。

  

 

  事实上,这种视觉呈现的方式,最早尝试的是国外应用 Snapchat。Snapchat 的 story 竖屏播放在推出后很快就拥有了大批的用户,随后加入竖屏呈现方式的平台和应用更是多不胜数,Instagram 、Facebook、微博、抖音……

  轻芒也表示「头条」确实有受到这些平台的启发,但是轻芒想做的,或许和这些巨头已经尝试了的,都不一样。

  

 

  「头条」也是一个竖屏呈现的小程序,但却是一个可以用来讲故事的小程序。你可以在小程序上用视频、纯文本来说一个故事。它的制作方法可能更像是 PPT,PPT 怎么做,「头条」就怎么做,你可以在上面放歌词、文章、视频、图片、音乐……PPT 能够做到的,轻芒的「头条」似乎都能做到。

  只是它更易得,并不是说「头条」的制作过程更短,更不费心力。如果想用小程序制作出一个完成度较高的「头条」,那排版和素材的准备或许都不容易。但「头条」确实是出现在微信内的最佳呈现形式,不是文档,无需下载。只要通过小程序「菊花码」或者小程序卡片,就能直接进入小程序了。

  这让我们不由得想起今日头条旗下的抖音,只不过抖音的每一个视频是独立的,但「头条」是把一个个场景和画面串联起来的。如果抖音用数个有关联的视频创在一起进行再创作,在微信平台上以小程序的方式传播,那这或许就是轻芒的「头条」。

  

 

  事实上,「头条」确实有很大的创作空间。如果你想的足够大胆,那你甚至可以用头条来制作一部「小电影」。毕竟「头条」可以穿插视频,可以匹配字幕,也能对声音进行编辑处理,这些功能其实和成熟的影视制作流程是有很大重合的。

  「头条」或许是制作应用与内容平台的结合,如果说小程序是一张可以延伸的白色画布,那「头条」就是一张有了底色的画布,它帮助内容创业者延伸了内容呈现的方式,并且已经做好了其内容处理的基本设置。画布的底色已经有了,更多的色彩和呈现形式,反而是需要内容生产者进行再一步的创作的。

  

 

  对于轻芒而言,「头条」是适合用来讲故事的一种新方式。这个故事甚至可能很长,也可能很严肃,但通过「头条」,它的展现方式更加多样,不仅是图文。而通过轻芒「头条」小程序,每个公众号都可以扩展出这样的叙事能力。

  当然,制作一个「头条」耗费的精力也真不少,但就像它的名字一样,头条嘛,一个就够了。那么为了唯一的头条多下点功夫,或许是可以接受的。

  当然,「头条」现在还没有正式上线,其目前唯一制作出的作品是耗时许久的《附中人》杂志,而这个作品,现在也还没有正式推出。关于「头条」的价值和效果,还需要接受用户的检阅。

  

 

  微信内容创作者的舞台不仅微信公众号

  内容一直不是小程序中一个热门的领域,但王俊煜觉得,小程序对于媒体、自媒体那样的内容创作者来说,其实是一个机会,帮助公众号从业者把内容或内容呈现做得更好的机会。

  

 

  微信公众号 6 年了,每个人的朋友圈都被公众号 6 年的文章屠了版。但或许更像虎嗅的文章标题《微信公众号这六年:抱负、暴富与饱腹一样》一样,内容创作者在微信公众号的的境遇大不相同,有像量子云那样用几百个公众号矩阵成功卖身数十亿的获利者,也有一年中天天都写文章,但关注着寥寥的落寞者。

  但无论如何,公众号的打开率下跌和大家谈论的公众号的中年危机,是所有内容从业者都要面对的问题。第三方统计平台侯斯特最新的 2018Q2 统计显示,当前微信公众号总体图文打开率只有 2.03%,相当于 1000 个粉丝,只有 20 个会打开看文章;分享率 3.19%,也就是说这 20 个看了文章的粉丝中有不到 1 个会分享文章。

  

 

  针对公众号阅读量日益下滑的问题,微信上线了信息流,上线了朋友留言,上线了「X 个好友看过」……而这一切的努力,收效甚微。除了内容生产者和微信自己,恐怕没有人想过「救救微信公众号」。就像当年,除了纸媒从业者,似乎也不会有人真的为「救救纸媒」作出什么实际的努力。

  公众号曾经是一个内容生产者最好的舞台,备注,文字内容生产者。严格的链接跳转限制、插入的视频的审核机制、图片的大小限制,这些公众号细碎的要求和要求,都一定程度上限制了内容生产者。

  王俊煜就举了数个例子,成功的杂志在向公众号输出内容的过程中受到了微信公众号图像等种种方面的限制。对图片要求极高的摄影类媒体觉得其达不到预期,视频从业者也觉得公众号不是最适合他们的舞台。

  

 

  在王俊煜眼中,小程序还没有真正做到内容赋能,而公众号也还有一些等待解决的问题。即使是在小程序和短视频急速冲击人们视野的时候,公众号的内容仍然保持了原有的图文形式。小程序在内容生态上几乎是荒芜的,它几乎只有引流一个路子:在某篇文章最后加一个小程序卡片,把你引入一个指定的电商商城或者小程序页面。

  而轻芒做的是给公众号做能力拓展,他们在部分公众号上利用小程序对内容做了更多的尝试。比如烹饪菜谱类公众号「小羽私厨」通过在文章中插入文章集合的小程序卡片,已经重新激活了历史文章, 每天的 PV 已经超过 2 万,接近或超过阅读数的一半。

 

  而倡导高效生活对视频杂志 Topbook 生产了上千条高品质的视频教程和生活技能视频。其小程序人均浏览量达到 5.3 篇文章。在 Topbook 的小程序里,用户也可以方便地购买 PS 图片处理等付费课程。

 

  就这些成功的案例而言,小程序确实扩展了公众号的现有能力,有效的激活了沉淀的高品质历史文章,给用户带去了更完整的体验。

  虽然内容在小程序里确实不是一个很热门的领域,但小程序也确实可以帮公众号把内容做的更好。

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