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【关注】微信布局广告CPC,打造小程序流量新入口

日期:2018-09-05 22:05 编辑:leo 来源:互联网 标签:小程序流量新入口 浏览:1202次

  微信规范电商已有段时间了,虽说微信开放度不高,但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户,足以撑起微信闭合的电商体系。

  


  微信布局电商,打造电商小程序

  微信通过小程序打造微电商的意图显而易见。

  自2017年初小程序正式推出,功能频频更新。公众号添加小程序、附近的小程序、小程序数据助手、无限生成小程序码、小程序自定义关键词、小程序社交立减金等功能也都陆续上线。不难看出,微信将电商这块宝压在了小程序上。

  就这几日,在小程序8大流量入口的基础上,预计又将新增一大流量入口:公众号文章插入CPC广告引流。该功能一旦上线,小程序将化被动搜索为主动展现并直接下单。

  微信一直在思考如何在不损害用户体验的前提下,利用广告最大化引流。微信在广告业务上表现得很小心翼翼,虽然公众号文章底部可以接入广告,但也只是一部分流量大号的特权,而且广告功能有限,仅供展示。朋友圈尽管也可以展示广告,却只能一次只展示一条。“CPC广告”的提出,让我们看到这个社交巨头在种种尝试之后,终于想出了一套新的广告引流方案。

  小程序内测CPC广告,为简化电商流量入口

  目前,公众号文章中插入小程序商品CPC广告已进入内测阶段,并采用了微信惯用的灰色发布。部分微信公众号(流量主)已收到微信的内测邀请,将可以在文章中直接植入广告,也就是公众号文中的CPC广告。同时,广告主们可以在后台新建“文中广告”,将自己小程序商城中的商品推广出去。

  目前小程序CPC广告主要以电商单品为主,包含17个行业类目。

  


  小程序CPC广告一旦正式发布,内容电商将成为一种常态,用户可以通过点击文章内容中的CPC广告直接跳转至小程序商品页进行购买。

  微信这个新功能非常聪明,它一方面强化了小程序的重要性,让小程序在封闭的环境中尽量展现自己,增加利用率。一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台,让小程序的电商价值进一步提升。

  对商家来说:

  2. 增加小程序流量入口,变被动搜索为主动展示,加速小程序引流和流量变现;

  3. 公众号文章相对开放度高,即使不关注也能查看,增加了商品的曝光量;

  4. 阅读文章的用户精准度较高,自动筛选精准流量,提升用户质量;

  5. 与内容相结合,广告不会显得那么生硬,更容易被用户接受;

  6. 内容为商品营造了场景,更有助于刺激用户购买欲,引导用户点击购买;

  7. 内容电商与社交电商相结合,拓展更多营销可能。

  小程序作为微信电商的重头戏,以轻应用、用户体验好、多渠道引流、低成本留存客户的优势,被越来越多大中小微企业关注和使用。客满云店抓住了这一大趋势,积极开发小程序系列产品,为企业提供最佳营销方案。


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