都说直播带货水分最高达七成，看直播购买的东西感觉如何？
买的时候感觉很刺激，但是买回来的确有点后悔。近年来，电子商务现场广播行业发展迅速，但是在发展过程中，存在虚拟观众，伪造销售数据等问题，许多企业受到欺骗。《中国商业报》发现，主播与商家之间“纠缠”的关键在于出场费和进场费太高，实际销售额未达到商家的预期。例如，中国判决书网显示，2020年4月7日，杭州瑞纳斯日用品有限公司（以下简称“瑞纳斯”）和木星娱乐有限公司（以下简称“木星电影”） 签署了“互联网网红带货”一项“商品推广合作协议”，规定后者将为瑞那士品牌进行在线名人现场直播宣传，佣金为45万元人民币，保证销售6万份订单。但是，木星电影未能完成将商品带去促销的任务。
“与MCN代理商合作后，该公司的实际销售情况与预期有很大出入，或者甚至无法达到坑位费。后来，他们在与主播合作之前开始测试其历史销售数据。 “一家家居用品品牌的高管陈山告诉中国商业新闻记者，一些主播需要一定数量的备货，但最终他们没有进行现场直播，或者现场直播效果不理想。仅是库存可以杀死一个中小型品牌。
针对直播行业的种种混乱，国家市场监管总局于2020年11月6日发布了《关于加强在线直播市场营销活动监督的指导意见》（以下简称《意见》），阐明了实时交付过程中涉及的各个方面。当事人的责任和义务还要求调查和惩处现场交付货物时发生的8种常见违法行为，包括产品质量违规，广告违规以及侵犯消费者合法权益的行为。
“ MCN代理机构和主播的行为是在商家不知情的情况下，以刷单和刷流量来欺骗商家，从而导致商家支付超额佣金是民事欺诈。如果他们以非法占有为目的，则将采取虚构的行为和事实或通过掩盖事实，欺骗具有相对大量财产的企业，也被怀疑构成欺诈罪。”北京晶石律师事务所律师孟波对《中国商业报》记者说，中国广告协会发布的《网上直播营销行为守则》和《国家市场监督管理总局关于加强市场营销的指导意见》国家市场监督管理局发布的《在线实况转播营销活动监督》，为规范实况转播的开展提供了依据。总之，我们消费者在网上购买东西的时候一定要擦亮眼睛。
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