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小程序电商平台快速崛起, 化妆品电商面临新一轮洗牌?

日期:2018-10-22 10:34 编辑:leo 来源:互联网 标签:小程序电商 浏览:1048次

  从聚美衰落、乐峰被兼以来,国内的化妆品电商领域表面上波澜不惊、似乎沉闷很多,然而,平静的背后却仍暗潮汹涌,在拼多多拼团模式的成功鼓舞下,国内正在涌现更多的、拼团模式的、小程序化妆品电商平台,化妆品电商的传统格局会受到冲击么?

  

 

  人们一般认为,冲击是肯定的,市场在一定程度上被扰乱也是正常的,因为在目前的国内化妆品电商市场,仍然存在若干致命的痛点:

  1,化妆品网上市场仍然充斥着各种假冒伪劣产品,让消费者防不胜防,在某多、某宝上仍然比比兼是;

  2,由于国内的电子商务已经高度成熟,垄断性的电商平台早已进入收割期,导致网上的获客成本已越来越接近线下成本,渠道成本在化妆品销售价格中所占的比例居高不下;

  3,化妆品的特殊性质要求更好的售后服务,目前来看,各大电商平台对化妆品的售后承诺仍然虚虚实实,且手续繁琐;

  4,对化妆品厂家或品牌商来说,他们大多也在电商平台开有网店,也大多配有专门的团队甚至刷单团队,在传统的开店模式下,网店运营成本越愈高昂,日子好过的又有几家?

  

 

  一般来说,新的电商平台都是盯着痛点而来的!

  比较有代表性的比如妆品在线这家新近上线的小程序化妆品电商平台;

  据说这是一家以0元拼、1元拼、线下免费送等为特色的社交电商平台,并在大力地社群化,并已打入北京、上海、广州等一线市场;

  在平台上看不到传统的网店,平台只允许工厂一次性地上传入驻商品并一件代发,运营、推广、销售和售后等都是由平台方负责,模式足够地轻,渠道成本已被缩减到极致;

  平台一端对源头工厂,一端对消费者,砍掉了所有的中间环节,包括目前流行的小B即个人微商代理这个环节;

  我们大概看了一下平台上的商品,实际价格却是都比某宝、某猫、某东还低很多,似有挑起价格大战的味道?

  更令人惊奇的是,这家平台还宣称实行北美式的售后服务制度,在国内第一家实行极简化的的30天无理由退货退款制度;

  

 

  显然,国内的化妆品电商市场早已格局大定,新创电商平台在缺乏大资金注入的情况下想撼动他们大概比登天还难,不过,如果新平台的模式足够地先进、价格足够地便宜、产品足够地正品、服务足够地亲民,自己又有足够的盈利能力而能生存,则假以时日,撼动一下他们也不是不可能;

  中国的化妆品电商的版图也该动动了!

  中国的互联网领域从来就不缺奇迹,以前的聚美能奇迹般地快速上市,两年前的人们又有谁敢预测拼多多竟能在今年就成功在美IPO,故真的什么都有可能的!

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