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智能小程序正在打破微信小程序领域的垄断

日期:2018-11-03 11:10 编辑:leo 来源:互联网 标签:智能小程序微信小程序 浏览:945次

  11月1日,在百度世界2018大会上,百度副总裁沈抖宣布百度智能小程序开源联盟成立,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、DuerOS、好看视频等13个App和平台。

  自今年7月百度智能小程序正式面世以来,开放就是百度力推之事,并称在年底将成为业内首个完全开放的小程序生态。如今,开源联盟的成立意味着这一时刻即将到来,而联盟成形对百度而言,可构筑起一座新的流量城堡,体量足以超过微信,在某种意义上,也让移动互联网重回开放。

  打破微信的用户注意力垄断

  凯文·凯利在《必然》一书中说,在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人类的注意力。

  近年来,国内移动设备市场趋于饱和,互联网进入下半场,流量增长放缓,流量争夺转为用户使用时长的争夺,虽然新生代力量有崭露头角者,但在用户注意力战场上,马太效应愈加明显,大多数用户流量和时间被头部APP占据,尤其是微信、QQ等社交产品。

  大量新生代力量需要突围的机会,小程序所带来新的一波用户红利,为他们提供了机会。百度视频CEO胡浩就认为,“未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代,App已被巨头垄断,很多公司要活在小程序里”。

  然而,凭借重度社交属性,微信拥有天然的流量优势,微信小程序通过高频、裂变、全时段等占有用户时间,但于开发者而言,微信小程序从无到有,从有到优,都是自给自足,成败与否,几乎全都压在开发者头上。

  与微信小程序的路径不同,百度智能小程序对开发者更友好,也给予更多资源支持。通过成立开源联盟,将生态彻底开放,百度还推出了“开发者共筑计划”,为开发者提供流量、资金、技术等层面的支持,这将有效节省开发时间,并解决了开发者的后顾之忧,从写代码前到智能小程序正式运行,开发者都无需担心,这点极具吸引力。

  据介绍,“开发者共筑计划”包括向智能小程序开发者开放千亿用户流量、提供总金额高达百亿的百度联盟广告分成以及十亿的创新基金。同时,百度还将为开发者提供一对一专人服务,解决开发者在开发、运营等过程中的问题。

  此外,百度智能小程序还可打通多端,实现跨平台开发和运营,使小程序无论在流量、用户体验上,还是产品形态上都更丰富,让开发者实现更多元的流量变现和用户获取。

  互联网另一趋势,就是之前的粗放式流量逐渐殆尽,随之替代的是更细腻的流量。这些流量通过更精准、有效的渠道系统地进入人们的生活,这也是流量智能化的标志。拥有强大的搜索基因百度在此方面优势极强,也可窥出百度“智能”小程序一隅。

  百度的流量自带用户需求,通过技术手段的整合,这些流量在分配时会比微信更快速、精准,而这一优势,能为开源联盟成员在寻找更匹配的用户时提供有效手段,联盟成员可激活大量存量用户,从而推动联盟扩大,深入更多场景,以此形成良性生态循环。

  通过成立开源联盟,释放这些“小”流量,百度智能小程序带动了鲶鱼效应,从而打破微信对用户时间的垄断。而百度自身,也成为整个网络的超级链接者。

  

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  “小”流量给更多公司“大”舞台

  在激活存量用户、抢占用户注意力时,小程序所提供的价值也不容忽视。

  今年9月21日,李彦宏在由中央网信办主管、中国网络空间研究院主办的全国网信工作指导性刊物《网络传播》杂志发表了一篇署名文章。文中提到:

  “今天,我们正在进入一个新的信息世界,不可能建立在利用算法寻找捷径,以及诱导用户沉迷于无价值,甚至低俗信息的基础上。我们不能只想着怎样吸引用户的注意力、一味追求点击率和用户时长,而是要敬畏依托技术与用户建立的信任关系,坚持传播正能量。”

  这种理念在百度智能小程序中得以传承。

  在B端,接入开源联盟的爱奇艺、快手、墨迹天气、携程、58同城、万年历等,都实现了更好地商业变现和IP绑定,触达到更多场景,有更多精力用在服务用户上,挖掘更深层次需求。

  例如快手,面对平台上数亿用户的丰富需求,无须针对每个需求进行开发,通过接入开源联盟,快手可以获得快速高效、低成本、优体验的解决方案,去直接对接用户与服务方,实现多方共赢。

  哔哩哔哩技术副总裁刘炀也表示,“B站不可能把所有的环节和类型的服务都做好,比如电商就有很多种玩法,我们需要合作伙伴来跟我们一起开拓。B站虽然有技术能力自建小程序平台,但建生态的门槛也会比较高,很难形成一个成熟的生态系统。”加入开源联盟意味着更多的伙伴一起来完善服务生态,探索更多可玩性。

  在C端,沈抖在百度世界2018大会现场,和北京大学国际医院院长陈仲强院长共同演示了一个名为“AI分诊助手”的智能小程序。

  这款“AI分诊助手”智能小程序由百度和北大医疗集团推出,用户只需要简单描述自己的症状,“AI分诊助手”就能推荐准确的就诊科室。这有效解决了患者不知道挂哪个科室、盲目就医的问题,不仅减轻了导诊台人工服务的压力,还提高了诊疗效率,是人工智能和智能小程序结合医疗行业应用的一个典型案例。沈抖表示,未来百度还将通过智能小程序和AI技术,解决用户在医疗过程中的痛点,用技术给医疗行业带来创新。

  据了解,9月份,智能小程序、开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口,并开放入驻申请。公测期间,智能小程序的用户场景就超过了百个。到了10月,包括58同城、苏宁易购、招商银行、寺库奢侈品、掌阅小说等一批平台,先后入驻并推出了各自的智能小程序。

  目前,智能小程序月活用户已经超过1.5亿,服务经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖了262个细分领域。未来智能小程序甚至不仅在移动端运行,还可以在搭载Dueros的智能设备上,以及Apollo无人车上运行,构建一个以开发者和用户为中心的全新开放生态。

  当下,智能小程序的触角正深入全场景,开源联盟所带来的流量红利,不仅获得联盟成员的认可,而且,在用户注意力被极少数APP垄断的背景下,百度将智能小程序真正推到开发者面前,并给予资金与资源的支持,这种开放的心态和格局,为市场打开了更丰富多元的流量获取渠道和用户体验,以“小”流量撬动整个格局,给更多新生代力量提供了展示自我的“大”舞台。

  正如李彦宏为百度确立的新使命——“用科技让复杂的世界更简单”,智能小程序也让世界更简单。

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