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教育+小程序和抖音创业机会的红利与壁垒

日期:2018-11-18 15:56 编辑:leo 来源:互联网 标签:教育+小程序 浏览:1228次

  “原生创业机会”之 抖音+教育

  

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  教育+小程序、抖音的机会为什么是现在?会持续多久?

  1、从历史来看博客、微博、公众号、抖音,每5年会出现一次内容平台的升级。每个平台上都有大 V 随平台起伏,但是也有人能抓住新平台机会获得超车机会。

  2、2017年抖音和小程序兴起后,2018年在电商和游戏领域有了成功案例,教育行业也跑出了个案的玩法,我们认为作为更为垂直的行业正处在进入时机。

  3、两个红利期在教育行业有1年左右,教育行业由于重,可能更久一些。

  

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  抖音覆盖人群与教育领域高度契合。

  抖音的已经有200亿次日播放,人群一二线城市、55%女性、主要在晚上和闲暇时间观看。以下是对抖音+教育机会的几点思考:

  1、抖音的机会实质是新内容:短视频是新的内容形式,新内容带来新流量红利。

  2、在新平台垂直内容尚不丰富的情况下,大有新 IP 的机会。

  3、微博 -> 公号 ->有声 -> 抖音,所有段子和课程都可以重新拍一遍。实质不变但更好看。这里并不是简单重复,实际有新的价值产生。

  4、抖音内容更适合展现操作类、视觉听觉、画面感、技巧,而非简单的知识传递类。例如 STEAM 、艺术创意、职业技能、亲子教育等。

  5、抖音内容需要流水线生产,剧本 - 设计 - 表演,找到固定模板,保证供给标准。

  

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  教育+抖音的抖音号如何进行定位?

  小而美的单个号(+ 矩阵):比如英语这一门语言,“轻课”可以把它分为职场口语、学生单词、宝宝英语等多个账号。精准切入人群需求,建立内容矩阵。每个内容平台最初兴起的时候,大都是情感、鸡汤、励志成功学先行,可以想一下如何和教育结合在一起。

  

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  抖音号如何完成 Come - Stay - Pay ?

  1、以爆款视频作为流量抓手,日常更新运营作为互动拉活。

  2、真人视频更容易建立人与人之间的信任,然后完成商业抓转化。教育产品更需要信任感。

  例如以北塔资本投资的幼师口袋,通过老师教授的亲子沟通技巧、亲子互动游戏视频,目前在抖音有300万粉丝,在抖音也开设了店铺。

  

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  企业做大最终要有竞争壁垒。

  抖音+教育企业的竞争壁垒,是内容、版权、 IP ,以及将其批量制作成抖音风视频的能力。

  因此团队上,也应该有学编导的,影视的,而不是让文案编辑转行做抖音。

  “原生创业机会”之 小程序+教育

  

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  谈到微信小程序,其实是在谈论整个微生态+教育的机会。小程序更轻、更快、更方便,但小程序的创业机本质到底是什么?

  北塔资本认为小程序真正带来量级机会的是开放了关系链,产生新关系链重新分配的流量红利。

  从流量端获取红利的竞争很快会传递到供给端,需要量足质好。需要有能力把需求侧量红利转化为教学供给侧的壁垒,保证教学效果,实现长期发展。

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