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流量分食战打响 小程序时长留存双增长

日期:2019-08-01 22:18 编辑:leo 来源:互联网 标签:小程序 浏览:797次

QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。不同体系,流量特性各有区隔,大家不妨都试一下,最成熟的,微信小程序,目前总体用户量已经7亿,2019年6月,MAU超过500万的小程序已经达到180个,人均使用4.9类、月均42.6次。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAUTop3,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿,是不是很令人心动啊?

不过,问题也出来了,小程序细分领域极多、竞争也非常激烈,大量企业涌入进来,能维持高留存的小程序却掰着手指头都能数的过来:截止到2019年,MAU>100万的小程序只有883个(别慌,Mr.QM手指多);大量中长尾则已经接近7000个。具体到各个领域,比如生活服务,腾讯系、美团系遥遥领先,生活缴费上线3个月,用户量1.47亿。视频类黑马小年糕(没错,有童鞋后台留言说很佩服,Mr.QM也很佩服您,俺都没听说),深耕中老年市场,一年用户量达到2.3亿……

其他的,不妨看报告吧。

微信保持先发优势,多平台角逐小程序,竞争白热化

1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家

2、BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿,字节跳动系同比增长26.6%;巨头布局小程序来完成平台化战略,已经具备用户基础

3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同

4、微信月活用户规模已经接近9.5亿,渗透率已经高达83.6%;多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%,用户粘性进一步增强

微信小程序流量新特点和变迁趋势

1、从流量视角来看

微信小程序活跃用户占微信APP的渗透率已经高达78.9%,用户对小程序的使用习惯已经形成,月人均使用5种小程序类型

2、小程序成为获取用户的流量洼地,月活跃用户规模高于百万的小程序数量同比翻番,但是中长尾小程序的竞争越发激烈

3、从行业分布上看,游戏依旧是微信小程序的重点,小游戏数量占比高达42.1%,实用工具、移动购物等行业仅次其后

4、在百万级小程序中,小游戏依旧是微信小程序中比重最大的行业,实用工具和移动视频等行业增长迅猛

5、但是在月活跃用户规模大于500万的小程序中,小游戏占比大幅下降,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业

6、微信小程序增长TOP10中很多玩家都实现同比几何倍数增长

7、从用户的结构来看

微信小程序用户和微信整体画像差异不大,小程序获取到了更多的女性用户和18岁以下的年轻用户

不同人群使用微信小程序的偏好

1、除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业,男性用户更多使用出行服务类,如停车缴费等,女性更多使用实用工具来提高生活效率

2、不同人群使用的小程序类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类小程序,而银发老人更关注实用工具类小程序

[来源:微信公众号:QuestMobile]

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