用户数8个月突破1.5亿,小程序指数级增长的秘密
经过一年积累，微信小程序已经到了井喷阶段。8 月 15 日，腾讯 2018 年上半年业绩报告中表示，微信小程序日活跃用户已经超过 2 亿。从今年 1 月到 7 月，小程序的数量从 58 万升至 100 万、小程序开发者人数从 100 万增加至 150 万仅仅耗时半年。显然，微信小程序正在成为移动互联网的一个新风口。
小程序已经上市便有很多的商家入驻，猫眼在去年底正式推出了为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务的微信小程序，在不到半年的时间里，猫眼小程序用户数迅速破亿。截止今年 8 月 12 日，猫眼电影演出小程序用户数已经突破 1.5 亿。那么，小程序是如何在这么短的时间里让商家的用户数爆发式增长呢，这其中究竟有什么秘密呢?
一、去中心化的小程序运营实现【社交裂变】
首先，小程序让商家流量和用户数量增加的最直接的原因之一，微信小程序的「强社交」属性。当今社会微信成了人们交流的最佳方式，全国的微信用户将近10亿，这也就是说当你在入驻微信小程序的那一刻，就应经拥有了这将近10亿的用户流量，为企业的推广宣传节省了大量的开支。
而且小程序的相关内容转发至好友和微信群后有很强的社交裂变能力，把小程序分享到朋友圈或者公众号里，可以瞬间提升用户数，效果更是其它平台所不能比拟的，通过社交机制、熟人背书，很容易获得裂变式的流量爆发。其次，小程序还陆续推出一系列砍价、红包、拼团等新颖的社交互动功能，依托微信社交生态及小程序本身的社交属性，用户和流量一直在以几何级数持续增长。
二、社群运营思路
1. 拉力优于推力 让每一个用户都能形成一次裂变：在微信生态中，流量是关系链，而不再仅仅是用户数，从外部获取的流量不该单纯思考如何留存，而是要通过例如小游戏、砍价活动等易产生裂变的内容让用户分享出去，使每一个用户都能形成一次裂变，从而拉取更多的用户留存和转化。通过产品本身具备的强「拉力」，促使用户主动传播，使社群传播自然发酵，而非强推用户分享。
2. 在产品设计上，单点优于全面：根据顾客有无需求来制定不同的引流方案：有购买需求的用户通过直接购买形成交易流量，无购买需求的用户则可通过参与裂变游戏成为宣发流量。因而，不同于传统APP产品功能集中、全面的特点，小程序的强社交、去中心化对产品轻量化提出了很高的需求。小程序在产品设计上，明显、简约的单点功能优于全面复杂的功能布局，让用户能够快速直接完成各自的需求，即买即走、随时产生裂变，从而达到快速转化。
3. 矩阵优于航母 每个小程序只解决单一痛点：当一个公司的产品布局很广泛时，我们可以搭建小程序矩阵来解决这一问题，让矩阵中的每个小程序解决用户的单一需求，而非通过一个航母式的小程序包罗所有功能。
在移动互联网新一轮流量红利到来之际，相信还会有更多的商家入驻其中，对于商家来说利用小程序的去中心化的社交裂变优势和强大的流量支撑，对于任何一个企业的销量和流量都是有帮助的，而小程序也势必会成为一个时代的潮流。
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